Responsable marketing digital et publicité en ligne

• Réaliser un audit global de communication numérique
• Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur
• Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l’entreprise
• Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l’entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)
• Calculer l’investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités
• Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d’audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné
• Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies
• Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes
• Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l’annonceur
• Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement
• Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée
• Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme
• Evaluer les optimisations nécessaires
• Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale
• Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)
• Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances
• Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale
• Créer une procédure de validation de l’implémentation des campagnes
• Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord
• Vérifier, en fin de projet, que toutes les décisions prises ont été mises en œuvre, que les livrables ont été validés et que les objectifs de mise en œuvre du projet ont été atteints
• Réaliser un plan de marquage
• Déployer les outils de tracking et d’analyse sélectionnés sur les pages à mesurer
• Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés
• Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l’entreprise inclusif,
• Rédiger un rapport de marketing digital inclusif et personnalisé

La formation est structurée autour de quatre blocs de compétences permettant de maîtriser l’ensemble des étapes d’une stratégie de marketing digital et de publicité en ligne.
Bloc 1 – Construire une stratégie de marketing digital : fondamentaux du marketing digital, audit de la présence numérique, définition des objectifs, identification des cibles et création de buyer personas, parcours client, veille stratégique et concurrentielle, sélection des leviers digitaux, technologies publicitaires et découverte de l’écosystème du marketing digital.
Bloc 2 – Créer et piloter des campagnes publicitaires en ligne : inbound marketing, stratégie de contenus, community management, publicité sur les réseaux sociaux (SMA), référencement naturel (SEO), publicité sur les moteurs de recherche (SEA), emailing et automatisation, display, publicité programmatique et affiliation. Les apprenants sont également formés à la création de contenus textuels et visuels à l’aide d’outils de création graphique et d’intelligence artificielle générative.
Bloc 3 – Gérer un projet de communication digitale : rédaction d’un cahier des charges, méthodes de gestion de projet agiles et traditionnelles, planification, répartition des rôles, gestion des risques, utilisation d’outils collaboratifs, suivi des coûts et des délais, contrôle qualité, reporting et prise de parole en public.
Bloc 4 – Mesurer et optimiser les performances digitales : traitement et analyse de données avec Excel et Google Sheets, tracking et mesure des comportements, définition des indicateurs de performance, création d’un plan de marquage, utilisation des outils de web analyse et de gestion des balises, conception de tableaux de bord, analyse des résultats, calcul du retour sur investissement et formulation de préconisations d’optimisation.
La formation comprend des études de cas, des mises en situation professionnelles, des travaux individuels et collectifs ainsi qu’une préparation aux évaluations certificatives et au Grand Oral.
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