Directeur artistique en design de marque et expérience utilisateur

Expérimenter et développer des solutions créatives en amont de projets de valorisation de marque innovants et durables.

• Élaborer un système de veille sociétale, artistique, technologique, en s’appuyant notamment sur les outils d’intelligence artificielle (IA) adaptés, afin d’identifier des opportunités créatives émergentes et innovantes.
• Concevoir et expérimenter, des preuves de concepts (POC) créatifs afin d’en valider le potentiel innovant en mobilisant des connaissances hautement spécialisées, en intégrant les enjeux environnementaux et d’accessibilité.
• Développer un prototype créatif et innovant afin d’évaluer la pertinence du concept, la faisabilité technique et le respect des objectifs fixés.
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Analyser la demande et définir la stratégie créative et le design d’expérience du projet de valorisation de marque.

• Repérer les enjeux de la demande afin d’extraire les informations essentielles à la compréhension de l’environnement de marque du commanditaire (plateforme de marque, expérience client, contraintes du projet…).
• Analyser les éléments recueillis afin de définir un axe stratégique de communication, dans le respect des contraintes et des moyens spécifiés par le commanditaire.

 
Développer la proposition créative du projet en accord avec la vision stratégique de la marque.

• Organiser le parcours utilisateur, en mobilisant notamment les canaux et support de communication adaptés, et en s’appuyant, le cas échéant, sur des outils d’IA adaptés, afin de construire une expérience engageante dans le respect des attendus de la marque, et dans une optique de durabilité.
• Concevoir une architecture globale intégrant les supports physiques et numériques afin de garantir à l’utilisateur une expérience fluide et intuitive à chaque point de contact avec la marque, en garantissant l’accessibilité à tout type de public.

 
Piloter le projet de valorisation de marque et manager les équipes créatives.

• Définir les expertises requises pour concevoir les supports de communication liés à une expérience de marque, afin de valider avec le commanditaire la composition d’une équipe experte, cohérente et opérationnelle, garantissant ainsi la maîtrise de l’ensemble du processus de production.
• Partager le plan de production aux équipes créatives, en détaillant les rôles et les responsabilités individuelles et collectives, afin de fédérer autour du projet les équipes pluridisciplinaires et, le cas échéant, multiculturelles.
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ANALYSE

• Marketing & Communication
• Sociologie
• Histoire de l'art et culture graphique

PROJETS

• Workshop idéation
• Workshop stratégie créative
• Workshop showreel
• Techniques d'expression orale
• Personal branding
• Cas réels et sprints : au service d'un client réel, les étudiants devront concevoir des solutions de communication complètes, des réalisations en motion design ou des projets digitaux innovants
• Semaines Expertises : animées par des professionnels d'agences de création ou de studios reconnus

CREATIVITE

• Direction artistique
• Conception – Rédaction
• Sémiologie

TECHNIQUES

• Web design
• Motion design
• 3D

PROFESSIONNALISATION

• Gestion de projet / management
• Personal branding
• Entrepreneuriat
• Anglais
• Techniques d'expression orale

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