Programme
1 - Définition de la stratégie de Media Buying
- Compréhension des objectifs marketing et des KPI associés
- Identification des cibles et construction des personas
- Choix des canaux d’acquisition (Search, Display, Social Ads)
- Définition du budget et répartition des investissements
- Construction du plan média
Atelier pratique : Élaboration d’un plan média complet à partir d’un cas réel
2 - Paramétrage des campagnes Google AdsCréation et structuration d’un compte Google Ads
- Mise en place de campagnes Search et Display
- Recherche et sélection de mots-clés pertinents
- Rédaction d’annonces performantes
- Paramétrage du suivi des conversions
Atelier pratique : Création d’une campagne Google Ads complète avec suivi des conversions
3 - Création et gestion des campagnes Meta Ads
- Prise en main du Business Manager et du Gestionnaire de publicités
- Définition des objectifs de campagne (trafic, conversion, engagement)
- Ciblage des audiences (personnalisées, similaires, centres d’intérêt)
- Création de visuels et messages publicitaires efficaces
- Mise en place du pixel Meta et suivi des événements
Atelier pratique : Lancement d’une campagne Meta Ads avec ciblage et tracking
4 - Optimisation des performances publicitaires
- Analyse des indicateurs clés (CPC, CPA, ROAS, CTR)
- Optimisation des enchères et des budgets
- A/B testing des annonces et audiences
- Amélioration des pages de destination (landing pages)
- Ajustement des campagnes en fonction des résultats
Atelier pratique : Audit et optimisation d’une campagne existante
5 - Analyse des résultats et pilotage du ROI
- Lecture et interprétation des rapports Google Ads et Meta Ads
- Construction de tableaux de bord de suivi
- Analyse du parcours utilisateur et des conversions
- Identification des leviers de croissance
- Prise de décision basée sur les données
Atelier pratique : Création d’un reporting complet et recommandations d’optimisation stratégique
