Manager sa communication et sa diffusion : Créer et mettre en œuvre sa stratégie globale

• Comprendre les liens entre communication et diffusion
• Élaborer et mettre en œuvre sa stratégie de communication globale intégrant la diffusion
• Construire et suivre son budget

• La gestion de projet
  • Comprendre la nécessité d’avoir un projet singulier sur le marché culturel actuel
  • Vérifier que le projet est bien identifié et cohérent, donc identifiable
  • Savoir construire et suivre son budget
• La stratégie de communication globale   => Connaître et comprendre ce qu’est la stratégie de communication
  • Communication Marketing et diffusion 
  • Communication traditionnelle RP et Communication digitale (sites web, réseaux sociaux)
  • Communication interne
• Créer ses outils de communication et ses contenus et les utiliser au service de sa stratégie
  => La communication audiovisuelle : l’image de l’artiste ou du projet (le « Kit Com »)
  • L’importance de bien choisir ses photos et / ou ses vidéos
  • Choisir le contenu audiovisuel adéquat en fonction de son identité de marque
    => La communication écrite
  • Rédiger ses biographies, CV et textes
  • Rédiger ses dossiers et documents de communication et de diffusion à destination de ses différentes cibles : les médias, les partenaires commerciaux (programmateurs, diffuseurs), les partenaires financiers, l’interne, …
    => La communication orale : être un bon communiquant et un bon vendeur 
  • Savoir se mettre en valeur et « se vendre » et/ou « vendre son projet »
  • Maîtriser la communication orale et l’art du pitch : mise en situation de RV, d’entretiens, d’interviews
• La stratégie de diffusion  
  => Construire une diffusion efficiente
  - Positionnement
  - Planification et rétroplanning
  - Définition d’objectifs
  - Se repérer dans son environnement et identifier ses interlocuteurs
  - Élaboration d’une stratégie de prospection
  => Comprendre un territoire, appréhender un rendez-vous de diffusion
  => Gérer la diffusion
  - Négociation avec les programmateurs et diffuseurs potentiels
  - Calendrier des représentations et prix de vente dans le cadre de la stratégie budgétaire et commerciale définie
  - Vérification de la faisabilité technique du spectacle dans le lieu de diffusion
  - Suivi du budget de diffusion en collaboration avec la direction/production
• La stratégie de recherche de fonds 
  • Connaître les bases de la stratégie de recherche de fonds publiques et/ou privée (subventions, mécénat, sponsoring)
  • Pourquoi avoir une stratégie de communication est essentielle avant de se lancer dans la recherche de fonds

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