MODULE 1 - CADRER SON PROJET DE RÉFÉRENCEMENT
- Histoire du SEO Pourquoi optimiser le SEO aujourd’hui
- Comprendre les moteurs de recherche : fonctionnement, algorithmes, indexation et classement
- Définir le périmètre du projet SEO : présentation du site et du contexte professionnel, objectifs de développement commercial
- Identifier la cible et ses usages
- Intégrer le référencement naturel à la stratégie globale de communication
- Identifier les ressources à mobiliser : outils SEO nécessaires, compétences internes et/ou externes
- Estimer le budget du projet de référencement naturel : temps à consacrer, coûts outils/prestations, priorisation des actions
- Organiser le projet SEO dans le temps : grandes étapes, logique de priorisation selon les objectifs
MODULE 2 - AUDIT DES INTENTIONS DE RECHERCHE
- Définition et rôle de l’audit des intentions de recherche
- Comprendre les intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle
- Découverte des outils d’audit sémantique : SEMrush, Google Keyword Planner
- Réaliser un audit des intentions de recherche de sa cible
- Identifier et sélectionner des intentions de recherche pertinentes et peu concurrentielles
- Hiérarchiser les intentions de recherche selon les objectifs marketing
MODULE 3 - IDENTIFIER LES OPTIMISATIONS TECHNIQUES DU SITE INTERNET
- Définition du SEO technique Découverte des outils SEO technique : Google Search
- Console, PageSpeed Insights, Screaming Frog
- Optimisations on-page : URLs, balises Title et meta description, balises ALT, navigation, maillage interne
- Optimisation mobile
- Première indexation d’ un site Optimisation SEO avec un CMS (WordPress)
- Intégrer l’accessibilité numérique : structure des titres, lisibilité, alternatives textuelles
- Mettre en œuvre des actions de sobriété numérique : compression des images, limitation des médias lourds, suppression de contenus inutiles
- Sécuriser le site : HTTPS, bonnes pratiques de sécurité
MODULE 4 - OPTIMISATION DU CONTENU ET STRATÉGIE ÉDITORIALE
- Le rôle du contenu dans le référencement naturel
- Découverte des outils d’optimisation de contenu : SurferSEO, YourTextGuru
- Définir une charte éditoriale : ton, style, cohérence des contenus Structurer un contenu pour le SEO : hiérarchisation, clarté, lisibilité
- Rédiger des contenus optimisés SEO : textes, images, vidéos
- Création de contenus avec ChatGPT : idéation, structuration, reformulation
- Élaborer un calendrier éditorial prévisionnel intégrant au moins 3 publications
- Intégrer l’accessibilité éditoriale : langage clair, descriptions d’images, structure logique
- Limiter l’impact environnemental des contenus : formats légers, volume et fréquence maîtrisés
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