Construire et mettre en œuvre sa stratégie de communication globale

Contexte

Élaborer et mettre en œuvre une stratégie de communication globale (ou communication à 360°) est essentiel pour réussir un projet culturel, c’est à dire faire se rencontrer une œuvre et son public.

Cette formation s’adresse à tous les acteurs du secteur culturel, individuellement ou via une structure juridique, pour les aider à aborder, à connaître et à comprendre : la promotion médias, les partenariats médias, la communication RP et digitale (web et réseaux sociaux), la communication interne, le marketing, les budgets qui y sont liés.
Développer et réussir sa communication est aussi une étape obligée pour se lancer dans la recherche de fonds.

La formation a surtout pour but de préparer les stagiaires à :

• La création ou l'amélioration de leur propre stratégie de communication ou de celle de leur projet
• Le suivi efficace de leur communication
• La pérennité de leur projet 

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES

• Comprendre les enjeux actuels relatifs à la communication
• Acquérir une connaissance des méthodes, des outils et des actions de communication
• Élaborer, mettre en œuvre et suivre sa stratégie de communication globale
• Maîtriser la base de l'évaluation de sa communication pour vérifier l’impact de toutes les actions mises en place

 

• Introduction
  • Ouverture et présentation du stage
  • Faire connaissance : Tour de table = projets individuels, perspectives professionnelles, …
  • État des lieux des métiers de la culture et de la musique représentés par les stagiaires

• La gestion de projet
  • Comprendre la nécessité d’avoir un projet singulier sur le marché culturel actuel
  • Élaborer la stratégie de développement de son projet
  • Savoir construire et suivre son budget
     
• La stratégie de communication globale
  => Construire sa propre stratégie : méthodologie, mise en œuvre et mise en situation
  • Communication traditionnelle RP : Relations presse, relations publiques, rôle de l’attaché(e) de presse
  • Communication digitale : Sites web, Réseaux sociaux
  • Communication Marketing
  • Partenariats médias
     
• L’image de l’artiste ou du projet : le « Kit Com »
  => Créer et maîtriser l’identité de marque pour créer et réaliser les contenus à diffuser
  • Organiser une séance photos et / ou vidéo
  • Rédiger les biographies et textes
  • Choisir le contenu audiovisuel adéquat en fonction de l’identité de marque
     
• Être un bon communiquant 
  • Savoir mettre en valeur et « vendre » son projet
  • Savoir préparer à la communication orale : mise en situation de RV, d’entretiens, d’interviews
     
• Le projet final
  • Pourquoi avoir une stratégie de communication est essentielle avant de se lancer dans la recherche de fonds
  • Vérifier et apprendre à évaluer son projet

Consulter le diplôme, titre ou certificat... délivrés en fin de formation ainsi que les métiers auxquels cette formation vous donne accès.