Programme
1 - Positionner son offre sur TikTok
Analyser les caractéristiques et avantages de l’offre
Identifier l’audience cible et ses usages TikTok
Analyser concurrents et créateurs de la niche
Réaliser une analyse SWOT
Définir un positionnement différenciant
Atelier : analyse complète
2 - Concevoir une stratégie digitale TikTok
Définir des objectifs : visibilité, audience, conversion
Identifier tendances, formats et opportunités
Construire des messages adaptés à la cible
Intégrer TikTok dans une stratégie multicanale
Prendre en compte ressources, contraintes et cadre légal
Atelier : stratégie digitale
3 - Planifier la diffusion
Positionner TikTok comme canal principal
Identifier les formats performants : vidéos courtes, trends
Définir des piliers de contenu
Fixer une fréquence de publication
Construire un calendrier éditorial
Atelier : planning éditorial
4 - Produire des contenus
Créer des vidéos adaptées aux codes TikTok
Structurer : hook, storytelling, appel à l’action
Utiliser smartphone, CapCut et TikTok
Intégrer texte, musique et hashtags
Respecter accessibilité, inclusivité et réglementation
Atelier : création de contenus
5 - Analyser les performances
Identifier les KPI : vues, watchtime, engagement
Utiliser les outils d’analyse TikTok
Analyser les résultats
Identifier axes d’amélioration
Proposer des optimisations
Atelier : analyse
6 - Gérer la réputation en ligne
Mettre en place une veille des interactions
Analyser la perception de la marque
Rédiger des réponses adaptées
Renforcer l’image de marque
Gérer les situations de crise
Atelier : mise en situation
