Chargé de développement marketing et communication - Bachelor Webmarketing & IA

Le Bachelor Webmarketing & IA a pour objectif de former des professionnels capables de concevoir, piloter et analyser des stratégies digitales performantes, en intégrant les outils d’intelligence artificielle au service du marketing, de la communication, et de la gestion de projet.

Accessible dès le Bac, ce parcours professionnalisant sur 3 ans s’adresse à des étudiants souhaitant allier créativité, technologie et stratégie digitale dans un environnement tourné vers l’innovation et l’international. La formation est proposée en initial avec des stages obligatoires, ou en alternance dès la 3e année pour favoriser l’insertion professionnelle.

Compétences visées :
- Élaborer une stratégie marketing digital multicanale adaptée aux objectifs d’une entreprise ou d’une marque
- Utiliser les outils numériques (SEO, SEA, réseaux sociaux, CRM, emailing, CMS) pour développer la visibilité d’un produit ou service
- Créer des supports web adaptés aux usages (UI/UX, responsive design, contenus optimisés)
- Intégrer l’IA dans les processus marketing : automatisation, création de contenu assistée, analyse prédictive, segmentation avancée
- Collecter et exploiter des données pour mesurer l’impact des actions marketing (data marketing, tableau de bord, KPI)
- Utiliser des outils de gestion de projet (agilité, scrum, outils collaboratifs, rétroplanning)
- Travailler en équipe dans un contexte multiculturel et international
- Pitcher un projet, défendre une proposition face à un jury ou un commanditaire

Ouverture à l’international :
Chaque année, les étudiants partent en immersion dans une capitale du numérique (Montréal, San Francisco, Dublin, Singapour, etc.), afin d’expérimenter les méthodes de travail et les écosystèmes d’innovation à l’étranger. Ces séjours, inclus dans le cursus, permettent de développer l’autonomie, l’adaptabilité et l’ouverture culturelle.

Débouchés métiers :
- Chargé(e) de communication digitale
- Chef(fe) de projet webmarketing
- Social media manager
- Concepteur(trice) UX/UI
- Data marketing junior
- Traffic manager
- Content manager
- Responsable acquisition

Ce bachelor répond aux besoins concrets des entreprises du secteur digital, dans un contexte de forte demande de profils hybrides combinant compétences techniques, créatives et analytiques.

 Le Bachelor Webmarketing & IA propose un cursus en 3 ans articulé autour de 3 piliers pédagogiques : le marketing digital, les compétences en intelligence artificielle appliquée et l’ouverture à l’international. Il alterne apports théoriques, mises en pratique, projets concrets et immersions professionnelles à l’étranger.

L’objectif est de permettre aux étudiants de maîtriser les outils du marketing digital tout en développant une culture technique (data, IA, UX/UI) recherchée par les entreprises.

 Année 1 – Socle & Découverte
Fondamentaux du management, du digital, et de la relation client augmentés par l’IA
Intentions pédagogiques :

• Découverte des environnements professionnels
• Bases du marketing, de la communication, du commerce et du digital
• Construction de la posture professionnelle
• Développement d’une culture numérique et éthique de l’IA
• Utilisation de l’IA comme outil d’aide à l’analyse, à la communication et à l’organisation

 Année 2 – Approfondissement & Professionnalisation
Développement des compétences commerciales, marketing et opérationnelles à l’ère de l’IA
Intentions pédagogiques :

• Approfondissement des leviers marketing et business & exploration de l'IA
• Gestion de projet, outils professionnels, performance
• Préparation à la spécialisation de 3e année
• Pilotage de projets et performance commerciale
• Analyse de données, performance et prise de décision assistée par l’IA
• Gestion de projets intégrant des outils d’automatisation intelligente

 ANNÉE 3 – SPÉCIALISATION PAR BACHELOR
 Bachelor Webmarketing
Stratégies digitales, acquisition et performance web
Axes clés :

• Webmarketing avancé
• UX / UI, SEO, social media, data
• Pilotage de projets digitaux
• IA générative pour les contenus et campagnes
• SEO, SEA, social ads et data marketing assistés par l’IA
• Analyse comportementale et optimisation de l’expérience utilisateur
• Pilotage de la performance digitale par la donnée

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