Comprendre les enjeux du webanalytics
Que faut-il analyser sur un site web ?
Identifier ses KPI
Installer Google Analytics
Utiliser Google Tag Manager
Comprendre l'intérêt de l'outil
Interaction entre Tag Manager et Analytics
Installer Google Tag Manager
Déployer son compte Google Analytics via Google Tag Manager
Se familiariser avec Google Analytics
Comprendre l'organisation des rapports
Choisir sa période d'analyse
Définir ses segments d'analyse
Comprendre la relation dimensions/statistiques
Analyser son audience
Visualiser les statistiques par utilisateurs
Analyse des cohortes
Voir le flux d'utilisateurs
Effectuer une analyse comparative
Analyser l'acquisition du trafic
Identifier les principaux canaux
Analyser les moteurs de recherche (quels moteurs ? quels mots-clefs ?)
Trafic naturel VS trafic payant
Visualiser les rapports Treemaps
Vérifier son netlinking
Liaison avec Search Console et Google Ads
Tracker ses emailings
Analyser le comportement des internautes sur son site
Visualiser le parcours de l'internaute
Identifier les recherches effectuées
Créer des évènements : analyser les clics sur un lien, les envois d'un formulaire, etc.
Voir sur quels pages les évènements se sont déclenchés
A/B testing - Tester plusieurs variantes d'une page avec Google Optimize
Vérifier si ses objectifs sont atteints
Créer une conversion
Analyser ses conversions
Les modèles d'attribution
Conversions directes VS indirectes
Identifier les principaux chemins de conversion
Paramètrage d'un site e-commerce
Affiner son analyse
Bien définir sa période d'analyse
Comparer deux périodes
Utiliser les segments système
Créer un segment
Filter les rapports obtenus
Atelier : Créer des segments et des filtres personnalisés
Les rapports personnalisés
Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé ?
Construire un rapport personnalisé
Utiliser les tableaux de bord
Définir un envoi par mail automatique
Atelier : création de plusieurs rapports pour différents profils (Traffic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant)
Conclusion
