Mener une campagne publicitaire avec Google ADS

• Comprendre le fonctionnement de la plus importante plateforme de communication web : Google Ads.
• Faire ses premiers pas dans l'interface.
• Être capable de paramétrer, d'optimiser sa campagne de communication web.

• Qu'est-ce que le référencement payant ?
• Réseaux de recherche vs réseaux de contenus.
• Quelles définitions : CPC, CTR, CPM.
• Les différents types de campagnes : textuelles, bannières, vidéo, Google shopping, remarketing, remarketing dynamique.
• Organisation stratégique
• Vers qui communiquer ?
• Quel produit mettre en avant ?
• Quand communiquer ?
• Quel budget allouer à cette action.
• Quelle incidence sur mon site internet ?
• Paramétrage de la campagne
• Organiser son compte : campagne, groupe d'annonces, annonces.
• Choix des mots.
• Rédaction des annonces.
• Paramétrage avancé de la campagne.
• Mise en ligne de la campagne.
• Suivi et optimisation
• Suivre ses campagnes sur l'interface Ads.
• Utiliser Google Analytics.
• Le suivi des objectifs/des conversions.
• Analyser son ROI.
• Prendre une décision face à une donnée chiffrée.

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